小米副總裁Hugo Barra昨（25）日騎著自家產品9號平衡車，在小米北京總部逗趣現身，暢談創意行銷：小米創辦人雷軍被大陸網友調侃英文不好的神曲「Are you OK？」被小米拿來辦全民K歌大賽，化解可能的公關危機。

小米手機的網路行銷策略向來受到關注，Barra昨日親自接待大陸軟體開發商獵豹移動率領的參訪團。現場氣氛熱絡，Barra現場除展示小米各項產品外，也強調「創意真的非常重要」，透過創意行銷，小米獲得極大的成功。



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Barra展示，小米曾仿照台灣電影「那些年，我們一起追的女孩」拍攝類似海報，張貼在小米相關社群網站上，以該電影的青春主題來突出行銷「小米手機青春版」。最後這張海報獲得2百萬次分享、90萬則微博意見，並在10分鐘內就賣掉15萬支手機。

不過，Barra提到，最經典的案例，則是雷軍「Are you OK？」這首神曲（俗稱網路流傳的洗腦歌曲）。雷軍去年4月在印度發表小米4i，原本想向台下觀眾問好，脫口一句中式英文「Are you OK？」，引發兩面評價，一名網友則剪輯該片段成神曲廣為流傳。

原本雷軍「破英文」可能會成為一場公關危機，小米則順勢推舟，以「挑戰雷軍神曲」為號召，舉辦線上車貸一個月沒繳 卡拉OK大賽，甚至以此為主題設計T恤等周邊商品，再度獲得熱烈回響。Barra笑稱，「做這些事情的時候，不能太認真。」

另一方面，Barra表示，小米現在發展走「三角商業模式」，分房屋貸款率利比較 別在硬體電商、軟體平台及網路服務布局，但小米仍是一家網路公司。例如，小米將普通的電話App，結合網路服務，使用者打電話給速食業者麥當勞時，就會跑出菜單，技術性不高但相當實用。

儘管昨日並非發表會，但騎著平衡車進場的Barra相當吸睛，會上也用他一貫的幽默且自信的語調，介紹小米各項產品，甚至邀請現場來賓直接體驗，博得許多笑聲。他個人接待參訪的態度與表現，正好展現了小米「創意行銷」的思維。

(工商時報)





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